Republier une vidéo, retravailler une publicité, découper un format long : pourquoi le recyclage de contenu est indispensable sur les réseaux sociaux, et comment le pratiquer.
Vous avez présenté votre produit, expliqué ses avantages, montré vos coulisses, partagé un témoignage client. Cinq publications plus tard, vous avez le sentiment d'avoir tout dit. Que publier ensuite ?
C'est une impasse que rencontrent beaucoup d'entreprises qui se lancent sur les réseaux sociaux. La solution existe, et elle est utilisée par tous les comptes qui publient beaucoup : le recyclage de contenu. Nous en avons parlé dans le premier épisode de Deal, le podcast de Cartel Creative.
Sur les réseaux sociaux, une publication a une durée de vie très courte. Ce que vous avez posté il y a un mois n'est plus montré à personne, ou presque. Et une partie de votre audience ne l'a jamais vu : les plateformes ne présentent chaque publication qu'à une fraction de vos abonnés.
Imaginez un client potentiel qui découvre votre entreprise aujourd'hui. Il a manqué votre publication de présentation, celle qui expliquait votre produit, celle qui racontait votre histoire. Pour lui, ces contenus n'existent pas.
Renouveler régulièrement ses publications est donc un principe de base. Et pour renouveler, inutile de tout inventer.
Certains comptes publient une vingtaine de contenus par jour. Si chacun d'eux était pensé, tourné et monté à partir de rien, il faudrait une équipe de cent personnes pour suivre. En réalité, ces comptes ont trouvé quelques formats qui fonctionnent, et ils les déclinent. On retrouve parfois la même vidéo plusieurs fois sur le même réseau, avec une description différente ou un montage légèrement retouché.
Tout refaire à chaque publication est épuisant. Cela coûte du temps, de l'énergie et de l'argent. Et ce n'est même pas ce qui donne les meilleurs résultats. Recycler vos idées, vos contenus et vos publications passées est indispensable si vous voulez publier avec régularité.
La forme la plus simple du recyclage consiste à republier exactement le même contenu. Cela peut sembler étrange. Les résultats parlent pourtant d'eux-mêmes.
Nous avons accompagné un client qui communiquait sur TikTok avec des vidéos de sa voiture de sport : une grosse accélération, une vidéo courte et satisfaisante à regarder. Il a publié la même vidéo six fois. Les cinq premières fois, elle n'a rien donné. À la sixième, elle a explosé.
Ce que cet exemple montre : d'après notre expérience, l'algorithme ne vous pénalise pas parce que vous republiez. Et vos abonnés, dans leur grande majorité, ne s'en rendent pas compte ou ne s'en soucient pas. Ce qui compte, c'est qu'à un moment, votre vidéo soit présentée au plus grand nombre. Chaque nouvelle publication est une nouvelle chance que cela arrive.
Certains comptes qui republient leurs contenus à l'identique constatent même un effet positif : leur audience est contente de retrouver un contenu qu'elle avait aimé, ou de découvrir celui qu'elle avait manqué.
En publicité, le recyclage est la règle. Pour qu'une campagne publicitaire fonctionne, il faut tester beaucoup de versions en parallèle : cinq, dix, quinze, vingt. Impossible de produire autant de vidéos à partir de rien à chaque fois. On repart donc de ce qui existe.
Pour une publicité qui a bien marché, la question devient : qu'est-ce qui a fonctionné, et comment l'améliorer ou la remettre à jour ? On garde le montage, on change quelques plans, on remplace la voix off, et on relance.
Pour une publicité qui n'a pas fonctionné, on cherche ce qui a bloqué. Souvent, c'est l'accroche, les toutes premières secondes, qu'on appelle le hook. On change simplement le hook. Ou on coupe la vidéo en deux et on ne garde que la seconde moitié.
Cette logique s'applique à tous vos contenus organiques. Une vidéo qui a bien marché peut revenir avec un nouveau titre, une nouvelle accroche, un autre format. Une vidéo qui n'a pas marché mérite parfois une seconde chance sous une autre forme, avant d'être abandonnée.
La crainte la plus fréquente face au recyclage : « Les gens vont se dire que je publie toujours la même chose. »
Pensez à la dernière grande campagne publicitaire que vous avez croisée sur les réseaux, celle d'une grande marque de sport avant une compétition par exemple. Vous l'avez peut-être vue passer vingt-cinq fois dans votre fil. Vous ne l'avez sans doute pas regardée vingt-cinq fois en entier : la plupart du temps, vous n'aviez pas le temps. Mais le jour où vous l'aviez, elle était là. Sans cette répétition, elle serait perdue dans les méandres du fil d'actualité.
La télévision fonctionne ainsi depuis toujours. Si vous vous souvenez encore de slogans publicitaires des années passées, c'est parce que vous les avez entendus des dizaines de fois. Une publicité diffusée une seule fois tombe aux oubliettes.
Voici une méthode simple pour vous lancer.
C'est exactement ainsi que nous travaillons avec nos clients en création de contenu : un tournage bien pensé, puis une série de déclinaisons qui font vivre chaque contenu le plus longtemps possible.
À lire aussi : combien de fois publier sur les réseaux sociaux quand on est une entreprise, qualité ou quantité, que privilégier dans la création de contenu et créer un podcast vidéo qui marque les esprits.
Pour aller plus loin, retrouvez le premier épisode de Deal, le podcast de Cartel Creative : « La création de contenu : qualité vs quantité ». Yvonne et Raphaël y parlent du recyclage plus en détail. À regarder ci-dessous, ou à écouter sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer.
Oui. D'après notre expérience, l'algorithme ne pénalise pas une vidéo republiée, et la plupart de vos abonnés ne l'auront pas vue la première fois. Une vidéo qui n'a rien donné peut même très bien fonctionner lors d'une nouvelle publication.
Il n'y a pas de règle stricte. Laisser passer quelques semaines entre deux publications d'un même contenu permet de toucher de nouvelles personnes, tout en évitant que vos abonnés les plus fidèles la voient deux jours de suite.
Oui, en adaptant le format et la description aux usages de chaque réseau. Une même vidéo verticale peut vivre sur Instagram, TikTok, YouTube Shorts et LinkedIn.
Non. Les comptes qui publient le plus recyclent tous leurs contenus. Recycler permet de publier avec régularité sans s'épuiser, et de consacrer son énergie à améliorer ce qui fonctionne.
